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【文旅觀察】
雪花飄飛，銀裝素裹，又一年冰雪旅游季拉開帷幕。近日，全國多地滑雪場陸續(xù)開板，一些地方放起“雪假”，豐富有趣的冰雪項(xiàng)目帶來獨(dú)屬于冬日的歡樂氛圍。從林海雪原到霧凇奇觀，從傳統(tǒng)冰雪觀光到冰雪那達(dá)慕等特色體驗(yàn)，越來越多人走出家門、奔赴這場冰雪之約，為冰雪經(jīng)濟(jì)再添新活力。
“雪假”為冰雪游再添一把“火”
12月1日，新疆阿勒泰地區(qū)正式開啟“雪假”，這讓初三學(xué)生馬曉銘興奮不已。已經(jīng)練習(xí)滑雪5年的他經(jīng)常在周末和家人一起奔赴雪場，如今有了專屬假期，他更是早早做好了計(jì)劃：“我準(zhǔn)備和伙伴們嘗試一下新雪道，陪爸爸媽媽參加冰雪嘉年華，再體驗(yàn)一下雪地摩托和冰雪創(chuàng)意手工……”
這個冬日，“雪假”成了關(guān)注焦點(diǎn)。12月1日起，新疆阿勒泰、烏魯木齊等地中小學(xué)生迎來首個“雪假”，加上周末最長可連休9天。吉林省將12月3日至7日設(shè)為“冰雪假期”，義務(wù)教育階段學(xué)生全員放假并可在指定滑雪場所免費(fèi)體驗(yàn)一次冰雪運(yùn)動。特別的假期，為冰雪旅游市場再添一把“火”。
吉林“雪假”首日，全省各雪場就被家長和孩子們“占領(lǐng)”，初級魔毯前排起長隊(duì)，小滑雪者們在教練的指導(dǎo)下小心翼翼地挪動著腳步，歡笑聲、雪板摩擦聲此起彼伏。“線上預(yù)約名額早已售罄，接下來幾日雪場接待量也接近飽和，百名教練全員上陣仍供不應(yīng)求。”長春蓮花山滑雪場工作人員告訴記者。
伴隨著“雪假”，各項(xiàng)配套優(yōu)惠措施也相繼落地，進(jìn)一步帶動冰雪消費(fèi)熱潮。在新疆，絲綢之路山地度假區(qū)、白云滑雪場等六大滑雪場面向全疆中小學(xué)生推出免票政策，并提供免費(fèi)公益滑雪教學(xué)等多項(xiàng)優(yōu)惠。在吉林，冬季開放的171家A級旅游景區(qū)中，具備合格資質(zhì)、規(guī)范運(yùn)營的39家滑雪場和滑冰館（所）對中小學(xué)生實(shí)行免票和家長優(yōu)惠政策。
“近期來咨詢的游客明顯多了起來，我們旅行社也積極響應(yīng)‘雪假’政策，推出了冰雪游、研學(xué)游等主題線路，滿足親子游客需求。”烏魯木齊一家旅行社負(fù)責(zé)人王清說。
“首個‘雪假’顯著激發(fā)了吉林本地居民的冰雪度假需求，營造出良好的冰雪游氛圍。我們也及時推出了度假產(chǎn)品滿減等活動，旨在為當(dāng)?shù)鼐用窦巴獾赜慰吞峁└鄬?shí)惠。”同程旅行酒旅業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理裴寧麗告訴記者。根據(jù)同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)，最近，吉林“雪假”期間的本地1-3日游產(chǎn)品整體預(yù)訂熱度周環(huán)比增幅超6.5倍；延邊等地主要景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比增長超240%。
專家分析，設(shè)置冰雪假期并采取配套措施，有利于培育冰雪旅游消費(fèi)市場，盤活現(xiàn)有冰雪設(shè)施資源，讓更多孩子走出教室接觸冰雪、愛上冰雪，同時可以鼓勵游客錯峰出游，讓旅游消費(fèi)淡季不淡、四季常青。
冰雪運(yùn)動點(diǎn)燃冬日出游熱情
遼寧沈陽怪坡國際滑雪場的雪道上，身著各色雪服的滑雪愛好者們腳踩雪板、飛馳而下，劃出一道道優(yōu)美的弧線；新手區(qū)內(nèi)歡聲笑語不斷，初學(xué)者們在教練的指導(dǎo)下穩(wěn)步前行。專程從廣東趕來的游客劉丹丹第一次站在天然雪道上，難掩內(nèi)心的興奮與激動：“東北的雪景太美了，和我們南方的室內(nèi)滑雪場完全不一樣。”
視線來到河北張家口雪如意滑雪場，山頂?shù)囊粓雎淙张蓪g樂氛圍“燃”到頂點(diǎn)，雪友們跟隨音樂律動起舞，不遠(yuǎn)處的國家跳臺滑雪中心“雪如意”在夕陽下熠熠生輝。北京雪友李柯拿起手機(jī)記錄下這場浪漫狂歡：“我是這里的常客，每年冬天的活動都非常有趣，‘雪如意’適合拍照、很出片，曾經(jīng)冬奧會帶來的激情似乎仍在眼前！”
冬季的寒冷并沒有擋住人們出游的熱情。隨著各地滑雪場陸續(xù)開板，不少滑雪愛好者奔赴雪場，在運(yùn)動中感受歡樂與激情。去哪兒旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬龍等多家滑雪場開門迎客，滑雪場所在地區(qū)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長五到七成。
各地冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”起來，為廣大滑雪愛好者提供了廣闊天地，冰雪運(yùn)動成為冬季旅游熱點(diǎn)。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待游客達(dá)3765萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入243億元。
一場場精彩的冰雪賽事，牽動著體育愛好者們的心，也激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。據(jù)介紹，2025—2026年雪季，遼寧將舉辦125項(xiàng)冰雪賽事活動，預(yù)計(jì)直接吸引近50萬人次參與，2026年單板滑雪障礙追逐世界杯等國際賽事也將在遼寧沈陽落戶。今年12月至明年3月，黑龍江將舉辦首屆冰雪運(yùn)動超級聯(lián)賽，速度滑冰耐力賽、雪地橄欖球公開賽、雪地足球挑戰(zhàn)賽等豐富的群眾體育項(xiàng)目鼓勵更多人參與冰雪運(yùn)動。四川省將開啟第八屆全民健身冰雪季活動，川渝越野滑雪賽、滑雪登山公開賽、輪滑冰球比賽等冰雪賽事讓冰雪愛好者們躍躍欲試。專業(yè)賽事與大眾體育共同燃爆雪季，帶動冰雪旅游消費(fèi)不斷升溫。
冰雪文化帶來多元體驗(yàn)
隨著親子家庭游客成為冰雪旅游主力軍，冰雪研學(xué)游、文化游成為熱點(diǎn)。馬蜂窩平臺的市場調(diào)查顯示，超過七成的游客希望在冰雪旅游中融入更多文化內(nèi)涵，親子家庭對“冰雪+研學(xué)”產(chǎn)品的需求占比超過六成。
近日，吉林松花湖滑雪場上演了一場別開生面的國風(fēng)滑雪秀——260位滑雪者身著京劇服飾，從雪道飛馳而下，引得游客驚嘆不已。這場名為“京劇故里 五色吉林”的主題秀，是吉林新雪季的開幕重頭戲。“沒想到京劇文化與冰雪運(yùn)動也可以這么適配！”一位現(xiàn)場游客激動地說。
冰雪與文化融合，碰撞出不一樣的火花。傳統(tǒng)冰雪民俗文化和現(xiàn)代冰雪文化交相輝映，毛皮板滑雪、冰嬉、冰爬犁、滾冰燈、冬捕、冰雪那達(dá)慕等活動展現(xiàn)了不同地方人民群眾的冬日生產(chǎn)生活與休閑娛樂場景，也為旅途增添了別樣風(fēng)采。
在呼倫貝爾大草原·莫爾格勒河景區(qū)，天天冰雪那達(dá)慕在一聲聲悠揚(yáng)的蒙古長調(diào)中啟幕。無論是雪地賽馬、搏克、射箭等傳統(tǒng)競技項(xiàng)目，還是精彩的民族歌舞，都讓游客李敏深受震撼：“北疆草原的冰雪有一種豪邁的味道！”在這里，她住進(jìn)了蒙古包，品嘗手把肉，與當(dāng)?shù)鼐用褚黄痼w驗(yàn)了雪地騎馬的樂趣。
在新疆那拉提景區(qū)，冬日馬拉爬犁、騎馬穿越、雪地摩托穿越等有趣的娛樂項(xiàng)目讓游客們流連忘返。攜程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了豐富游客體驗(yàn)，攜程農(nóng)莊那拉提門店推出豐富的互動體驗(yàn)活動，游客滑雪后，還可以前往牧民家進(jìn)行奶茶制作暢飲體驗(yàn)，解渴御寒，補(bǔ)充滑雪運(yùn)動能量。
“泡個溫泉，緩解滑雪帶來的疲勞。”在浙江杭州，大明山萬松嶺滑雪場推出的“滑雪+泡溫泉”產(chǎn)品受到不少游客的喜愛。近年來，各地不斷探索冰雪旅游與文化、研學(xué)、康養(yǎng)、運(yùn)動等多業(yè)態(tài)融合，冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)煥新升級。
途牛旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在“冰雪+”特色玩法上，東北地區(qū)的燒烤、凍梨、鐵鍋燉大鵝等特色美食，冰釣、冬捕、民族服飾旅拍等民俗體驗(yàn)，以及極光、冰瀑、霧凇等冰雪奇觀均是游客的熱門選項(xiàng)。在內(nèi)蒙古阿爾山，不凍河極寒漂流、林海漾滑、森林穿越等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客深度感受融入自然的冰雪之樂。
隨著各類創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)逐漸走向多元化、差異化發(fā)展，為游客帶來更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)。
