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位于喀斯特峭壁之上的懸崖書(shū)店、可俯瞰怒江大峽谷的山頂書(shū)店、與公園景觀融為一體的漢代風(fēng)格書(shū)樓……近年來(lái)，一批鑲嵌在自然山水與城市風(fēng)景中的書(shū)店頻頻出圈。
抬頭是湖光山色，低頭是書(shū)香漫卷。這些風(fēng)景里的書(shū)店，正以獨(dú)特的場(chǎng)景與體驗(yàn)，拓展著閱讀與旅行的邊界，讓詩(shī)與遠(yuǎn)方更好地相遇。
旅途中的詩(shī)意棲息
傍晚時(shí)分，太陽(yáng)落下山頭。廣西壯族自治區(qū)河池市羅城仫佬族自治縣棉花天坑的崖壁上，一盞盞暖黃色的燈光漸次亮起，將懸崖書(shū)店瞬間照亮，游客驚嘆聲、拍照快門(mén)聲此起彼伏。“武俠小說(shuō)里的藏經(jīng)閣具象化了！”有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)。
棉花天坑深達(dá)326米，峭壁陡立。在這地質(zhì)奇觀中，一處懸于半空的文化空間于2025年5月開(kāi)門(mén)迎客——懸崖書(shū)店，通過(guò)木制棧道與觀景臺(tái)相連，成為景區(qū)上千米棧道途中獨(dú)特的棲息地。白天，游客在此歇腳、閱讀；夜晚，燈光璀璨，鋪展浪漫與想象。“在這里讀書(shū)有一種奇妙之感，仿佛可以忘掉時(shí)間，與天地自然對(duì)話。”四川游客陳女士說(shuō)。這次，她是專程為打卡懸崖書(shū)店而來(lái)。
而在云南省怒江傈僳族自治州瀘水市，坐落在高黎貢山山脊之上的怒江大峽谷先鋒書(shū)店，仿若一處世外桃源。站在書(shū)店觀景臺(tái)上，腳下是蜿蜒的怒江，云海在山間繚繞。難怪網(wǎng)友感嘆：“在這里看書(shū)就像躺在云端一樣。”
書(shū)店分上、中、下3層，包括咖啡廳、圖書(shū)展覽區(qū)、閱讀室、活動(dòng)區(qū)等多種功能空間。據(jù)書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，書(shū)店每到周末就人頭攢動(dòng)，不少人專門(mén)驅(qū)車前來(lái)讀一本書(shū)、喝一杯咖啡、看一看壯美的怒江大峽谷。
近年來(lái)，風(fēng)景里的書(shū)店持續(xù)出圈。“隨著文化消費(fèi)的升級(jí)，大眾對(duì)旅游有了更多品質(zhì)化需求。大家在欣賞自然之美的同時(shí)，也渴望享受文化之美，深入了解當(dāng)?shù)匚幕?rdquo;中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認(rèn)為，書(shū)店本身就是文旅融合的優(yōu)質(zhì)載體，入駐景區(qū)，既能填補(bǔ)景區(qū)文化業(yè)態(tài)的空白，又能憑借其獨(dú)特場(chǎng)景帶動(dòng)流量，為景區(qū)注入新活力。
功能多元的文旅空間
海岱樓鐘書(shū)閣于2022年10月落戶于山東淄博齊盛湖公園。總高67米的漢代風(fēng)格九層樓閣，本身就是一道風(fēng)景。齊魯風(fēng)韻、滿室書(shū)香與湖光水色在這里交相輝映。
為了讓游客不只前來(lái)打卡拍照，還能“走進(jìn)來(lái)”“留下來(lái)”，書(shū)店將海派文化與齊瓦當(dāng)、古車馬、編鐘等本土元素深度融合，以“書(shū)店+”模式構(gòu)建起覆蓋出版發(fā)行、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)市集、餐飲休閑等多元業(yè)態(tài)的消費(fèi)場(chǎng)景。
海岱樓鐘書(shū)閣打造的“海岱好市”沉浸式齊風(fēng)互動(dòng)市井主題街區(qū)廣受歡迎：古色古香的建筑、身著齊服的NPC、沉浸式演藝，將齊桓公、管仲等歷史人物一一重現(xiàn)，讓游客仿佛穿越時(shí)空，與古人互動(dòng)對(duì)話。
不同于傳統(tǒng)書(shū)店以售書(shū)、閱讀為核心功能，景區(qū)里的書(shū)店以游客為主要服務(wù)對(duì)象，功能更加多元。“既有特色書(shū)籍售賣(mài)和閱讀，也能讓游客了解當(dāng)?shù)匚幕�，還能提供休閑、逛文創(chuàng)、看風(fēng)景等服務(wù)，是一個(gè)復(fù)合型的文旅體驗(yàn)空間，貼合游客在旅途中的各類需求。”熊海峰說(shuō)，這些書(shū)店天然具備設(shè)計(jì)感強(qiáng)、主題鮮明等特點(diǎn)，也是傳遞在地文化、豐富景區(qū)內(nèi)涵的載體之一。
在地文化，體現(xiàn)在書(shū)店的建筑、藏書(shū)、文創(chuàng)等各個(gè)方面。怒江大峽谷先鋒書(shū)店造型獨(dú)特，靈感來(lái)源于傈僳族的弩弓，宛如雕塑般的三角體建筑直指天空。這里藏書(shū)上萬(wàn)冊(cè)，其中不少是關(guān)于云南的圖書(shū)，更特別收集了傈僳族、怒族、獨(dú)龍族、普米族等相關(guān)書(shū)籍。傈僳族風(fēng)格編織包袋、書(shū)簽、冰箱貼等特色文創(chuàng)，讓當(dāng)?shù)匚幕捎|、可感、可帶走。
探尋長(zhǎng)紅發(fā)展之道
然而，住進(jìn)風(fēng)景里的書(shū)店也面臨著挑戰(zhàn)：季節(jié)性客流波動(dòng)、物流成本高昂等問(wèn)題，都制約著發(fā)展。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這類書(shū)店逐漸淪為紀(jì)念品商店，書(shū)籍反而成為配角，并出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)。
“關(guān)鍵還是要因地制宜，突出在地特色，結(jié)合本土文化和景區(qū)主題做出差異性，讓游客能夠感受到獨(dú)一份的文化體驗(yàn)。”熊海峰認(rèn)為，景區(qū)里的書(shū)店還要轉(zhuǎn)變以僅僅售書(shū)為主的思路，打造自己的文化IP，開(kāi)發(fā)衍生運(yùn)營(yíng)，成為連接景觀與體驗(yàn)、旅行與思考的橋梁，形成可持續(xù)的商業(yè)模式。
盡管書(shū)籍銷售量有限，棉花天坑懸崖書(shū)店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)卻更看重其長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化輻射力。據(jù)悉，懸崖書(shū)店開(kāi)業(yè)不到一年，已悄然改變當(dāng)?shù)芈糜紊鷳B(tài)，許多游客為了打卡書(shū)店專程前來(lái)棉花天坑景區(qū)，讓這個(gè)藏于深閨的自然奇觀，一躍成為文旅融合的地標(biāo)IP。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)透露，他們?cè)诜e極接洽廣西本土作家東西、凡一平等，計(jì)劃在懸崖書(shū)店設(shè)立本土作家專區(qū)。
“一定要合作聯(lián)動(dòng)。”熊海峰認(rèn)為，單獨(dú)靠一家書(shū)店很難走遠(yuǎn)，而要與景區(qū)、當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)、文旅部門(mén)攜手合作，共享資源，合力共建文旅生態(tài)，如此才能走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)。
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